大界張浩武

當“奶黃金”遇見“白金標” ——吉士汀亮相2021廈馬全紀錄

日期:2021-4-17   來源:原創

2021年4月10日,經過整整100天的等待,廈門馬拉松賽終于正式開跑啦!2021年建發廈門馬拉松榮獲“世界田聯精英白金標”賽事認證,成為今年第一場白金標馬拉松賽事,吸引萬眾矚目。已進入第四次年度合作的大界與吉士汀,這次更是攜手嗨翻了整個廈馬賽場。

當被譽為“奶黃金”的吉士汀奶酪遇見升級“白金標”的建發廈馬,會碰撞出怎樣的火花呢?讓我們一起回顧一下吧!

   “什么?奶酪還能撕著吃嗎?”“Wow!奶酪這樣撕著吃,越撕越香啊!”賽道上、休息區,一款新型成人休閑奶酪讓馬拉松選手們眼前一亮,紛紛體驗。這就是吉士汀在2021廈馬首次亮相的“撕!奶酪”!

吉士汀設置賽道補給站提供“撕!奶酪”為跑者充能

“撕!奶酪”是大界助力吉士汀共同打造的高端成人休閑奶酪產品,產品從概念、研發、調研、定位歷經2年多打磨。70%的干酪含量、6倍牛奶的蛋白質、4倍牛奶的鈣,以高蛋白、低碳水、0蔗糖的獨特賣點,精準命中當下年輕人健康、美味、有趣的奶酪消費訴求,目前有原味、煙熏味兩個口味。

新品“撕!奶酪”主視覺

吉士汀“撕!奶酪”的打造,首先基于扎實的市場研究和消費者洞察。吉士汀與大界團隊一起,經過多輪國內、國外市場調研,,發現手撕奶酪品類早在日本市場風靡,而國內市場尚屬空白。

手撕奶酪產品風靡日本

消費者口味測試現場

吉士汀“撕!奶酪”的定位策略經過了雙方團隊的反復調研、論證。通過多輪消費者試吃、調研、洞察,我們找到了年輕人休閑奶酪的精準消費場景——“餓了的那1小時”。躺瘦女孩深夜餓了怎么辦?下午4點白領為什么脾氣暴躁?晚上10點女朋友不高興怎么哄?……這一切只是因為Ta餓了!高蛋白飽腹感、0蔗糖無腹擔、奶黃金超營養的吉士汀“撕!奶酪”就是最佳選擇!

  圍繞“奶酪撕著吃“的概念,我們采取了更年輕化的命名策略——“撕!奶酪” ,并提出“奶酪撕著吃,餓了來一支”的語言符號,搶占該品類在中國年輕消費者中的第一心智。“

簡潔現代的包裝風格,與市場上其他休閑奶酪產品形成強烈區隔,進一步強化了“撕!奶酪”的視覺符號。

“撕!奶酪”不同口味包裝  

聚焦全新消費場景,主打“扛餓1小時”新概念

順應新時代年輕人追求時尚、新鮮、有趣事物的趨勢,“撕!奶酪”從吃法上入手,聯合各大新媒體平臺的KOL、KOC,通過全面鋪設新媒體推廣渠道,種草了一大波花樣吃法,為消費者帶來了更多新鮮有趣的吃奶酪體驗。

常規吃法:撕著吃,奶香濃郁,解壓又解饞

升級吃法:拌沙拉,輕食好伴侶

除了手撕奶酪亮相吸引眾人眼球外,吉士汀還作為支持商暨指定奶酪制品獨家冠名了廈門馬拉松親子跑,通過延續一直以來主打的“成長很棒,吉士獎勵”活動主題,助力寶貝健康成長。

耐心等待比賽開場的參賽家庭

大手拉小手,一起向前沖

吉士汀為完賽家庭提供的紀念禮包

參賽家庭領取完賽禮包

參賽家庭拍照留念

參賽家庭參與親子互動游戲

參賽家庭兌換游戲獎品

此次大界策略攜手吉士汀與廈門馬拉松強強聯合,讓“奶黃金”走進“白金標”,是國際級運動賽事對吉士汀品牌與品質的全面認可,更彰顯了吉士汀致力于國人營養健康升級的決心。

未來,大界策略將繼續攜手吉士汀,促成與更多跨界品牌的深度合作,助力吉士汀推出更多高品質的創新奶酪產品,請大家拭目以待吧!

 

 

 

 

 



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