大界張浩武

大界運營官張浩武主講《新消費時代的品牌突破》

日期:2020-8-10   來源:

7月19日,受亞商MBA廈門教學中心邀請,大界運營官張浩武為香港亞洲商學院MBA福建班學員做了關于 “新消費時代的品牌突破”主題的培訓。

這次課程時間一整天,課程內容干貨滿滿,上午的課程主要從品牌基礎知識概述引入新消費時代品牌應該怎么做突破,下午的課程再闡述強勢品牌的定義以及如何打造強勢品牌。

下面跟著小編一起來打卡品牌干貨篇:

1. 關于品牌的獨特看法:

企業經營的是人心,品牌是收獲人心最好的工具;品牌就是消費者心靈的烙印。

2. 什么是產品?什么是品牌?

產品是工廠生產的東西,品牌是消費者購買的東西是根植于千千萬萬消費者的頭腦的,是消費者愿意付出購買的情感依托!品牌與產品是靈魂與軀體,精神與物質,情感與現實。

產品                                                                         品牌    

3. 品牌定位金三角:

4. 潛在用戶如何變成忠實用戶:

知名品牌的發展歷程還是有跡可循的

5. 打造社會化產品的五個步驟:

(1)人格化產品

(2)故事化產品

(3)極致化產品

(4)社交化產品

(5)逼格化產品

移動互聯營銷玩得就是人性

6. 互聯網時代的銷售公式:

品牌銷售力=消費力+粘合度+感染力。

7. 設計營銷的十個idea:

(1)聞:一則轟動社會的新聞(熱門話題);

(2)聽:一首入耳不忘的歌(病毒音樂);

(3)看:一則激動人心的平面廣告(品牌態度);

(4)感:一段值得分享的視頻(創意廣告);

(5)玩:一次終身難忘的參與(公關事件);

(6)樂:一個讓人充滿成就感的游戲(互動);

(7)用:一次驚喜的產品體驗(產品使用);

(8)讀:一本值得珍藏的書(品牌故事書);

(9)秀:一場驚艷全場的展覽(行業展會);

(10)講:一個發生于顧客的真實事件(故事)。

8. 營銷的本質差異化,戰略的本質當老大

營銷的本質差異化

通過概念知識講解結合案例分析,學員在關于品牌、產品、顧客、網絡營銷和傳播推廣方面都有了更深的了解,現場互動效果很好,學員結合自身企業的品牌狀況進行提問,張浩武老師進行答疑。

課間休息學員請教

學員結合自身問題針對性提問

 

在新消費時代的環境下,好產品是基礎,找準品牌定位、品牌文化、品牌訴求是關鍵,加上精準的營銷推廣手段,打造具有自身特色、符合時代趨勢的最強單品,你的品牌就離突出重圍不遠了!



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