大界張浩武

大界2017 ? Better Life (I)

日期:2018-4-10   來源:

大界2017 • Better Life (I)

 http://simg.sinajs.cn/blog7style/images/common/sg_trans.gif2017年,大界在追求逼格的道路上越跑越遠。

我們做了全球第一臺水劃船機品牌在國內的營銷推廣;

塑造了一個私人定制護膚品的品牌;

引爆了市場上獨一無二的棗夾核桃創新產品;

為20年專業賣褲子的企業找到一條全新的道路……

我們也盯上了那些小眾卻超有潛力的行業:

既個性又相對健康的電子煙,越來越受國人歡迎的奶酪……

心無界,方大界。

行業無界,人民日益增長的美好生活需要也是大界啊!

現在,和我們一起,用十個“更”來回顧大界2017 的Better life。

 

①更未來——COBB

       在現代家庭消費中,有一條消費支出的優先級別鏈條,它代表了消費投資&市場價值。

      嗯,養男人確實不如養條狗……但更需要被重視的是,寶寶是花最多錢去呵護的角色,孩子就是未來。

      早在2015年的時候,大界輔助澤遠服飾創立了中高端女童裝品牌“一諾”,沿襲了男童裝越也的優秀品質,用“驕傲千金”的獨有氣場,創造中國童裝市場逆勢增長的奇跡,上市第一年就營業額破億!

△ 2016一諾·驕傲千金新品鑒賞會

      2017年,沉穩低調的澤遠把目光投向了“一諾”的弟弟妹妹,打造一個針對半歲-2歲的高端幼童童裝品牌COBB,為更多80-90后的新晉父母以及二胎媽家庭提供更多優質精選的幼童服飾。

 

 

 

      3月,大界市調團隊一頭扎進幼童裝市場,和媽媽們面對面交談,潛入媽媽論壇記錄她們分享寶寶的點點滴滴,收集幾萬條線上嬰童裝平臺的消費者評價……一切,只為尋找能夠直擊消費者內心的答案。

 

 

      只是賣衣服,你就輸了!COBB,不止是做嬰童裝,還寄托了父母對寶寶的無盡想象。大界做的,就是找準能夠打動父母的那個點,從一眾品牌中脫穎而出。

 

 

      探尋COBB定位的過程中,我們發現了一個奇妙的定律:

 

 

 

      一百萬個新爸媽心中有一百萬個關于寶寶未知的想象,我們為爸媽的心,找到了一個定義——明日!

 

      除了精準的品牌定位,COBB還需要一個有愛的品牌形象,將品牌精神傳遞到父母的心中,讓每個爸媽見到COBB時,都能為它停一停,不由自主地笑出來——

來,親親,抱抱,舉高高~

 

 

      一個柔軟的視覺元素,寄托了你對寶寶的愛與驚喜。

 

 

      7月,在全國經銷商的掌聲中, COBB正式誕生!大界品牌運營官張浩武先生、COBB品牌項目負責人蔡老師也在COBB品牌發布會上對品牌做出生動的詮釋。

 

      正如澤遠董事長王澤所說:中國從來就沒有產能過剩,好的產品永遠供不應求。

      中國不缺幼童裝品牌,缺的是真正優秀的幼童裝品牌。

      COBB,就是明日,COBB,就是中國幼童裝品牌的明日!

 

②更合適——圈圈庫

      澤遠不只做了孩子們的衣服,在涉足孩童服飾之前,其實已經做了20年的褲子。是的,只賣褲子。

 

 

      20年的琢磨,讓他們將東方人的身型和腿型摸得極為透徹。“華美的衣裳到處都是,合適的褲子卻是萬中求一。”他們創立了一個新品牌,圈圈庫,做年輕人所尋找的,萬中求一的褲子。

大界2017 <wbr>? <wbr>Better <wbr>Life <wbr>(I)

      經過前期的大量市場調研,大界找到每個人買褲子最大的痛點:“合適“。合適不止合身,還要舒適、合氣質、合場合。找一條對的褲子,就像尋覓那個對的人。QQCOO圈圈庫的使命就是幫人找到THE FIT ONE。

 

 

      為了解決消費者試穿體驗的問題,同時又便于購買,QQCOO圈圈庫采用線下體驗+線上APP銷售、送貨上門的模式。

 

 

      跳出圈圈,不是做服裝店,而是打造一個舒適的體驗空間。以西安為始發站,再布局全國。

 

      一個專注于褲子的APP,簡潔的界面設計。采用邀請注冊獎勵制度。

 

△ 拼圖式售后卡,玩起來~

圈圈庫,用新模式做年輕人最fit的那條褲子。

 

③更美——ICO

      你有多少肌膚問題?用過多少國內外大牌護膚品?它們真的解決了你的問題嗎?

      2017年的護膚品市場已經十分成熟,市面上的護膚品各種各樣,看起來似乎可以滿足不同消費者的需求。可每個人的肌膚都是獨一無二的,有時候花很多錢拔草了不適合自己的大牌護膚品,反而增加了肌膚問題。

      擁有15年的化妝品外銷歐美經驗、多項專利技術和生物先進科技獎項的娜其爾,在2017推出全新定制護膚品牌ICO愛蔻,聯手大界共同探討女性護膚美學,打造差異化優勢。

 

 

ICO品牌理念

 

 

 

 

一套高端時尚的視覺設計

 


 

 

△ VI系統設計

 


 

△ 包裝設計

 

△ 品牌主畫面

 

 

△ 品牌畫冊

 

△ 集團總部軟裝

      2017年8月,ICO定制護膚的廈門運營中心正式開業。歷時三個多月,大界小伙伴對ICO都充滿了感情~ 同月,廈門娜其爾掛牌新三板,喜上加喜!

 

      9月,ICO進軍紐約時裝周,與中國新銳設計師楊露跨界合作,并推出紐約時裝周聯名款限量護膚套裝與時裝周限量周邊。

 

 

△ ICO高層與楊露、冉瑩穎合影


 

      說完了“更未來”“更合適”“更美”,下一期我們將聊聊一些你可能了解不多的產品,有些是首創,有些暫時還很小眾,就問你好奇不?

 



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