大界張浩武

紅木八大家之八:紅樓緣起,大觀園

日期:2013-7-30 10:26:43   來源:

紅木八大家之八:紅樓緣起,大觀園

    探訪也好,旅行也好,雖然行前做了功課、擬了路線,最大欣喜的卻總在那些不期而遇,大觀園就是這樣一個帶給我們意外驚喜的紅木品牌。誤打誤撞走進大觀園,并非我們行程計劃之中,而大觀園一游,卻讓我們看到了紅木品牌的另外一種經營方式,實屬一樁不大不小的收獲。

    古樸的展廳入口“大觀園”三個字格外吸引人,以“大觀園”為名,寓意想必很是明顯,讀過或者沒讀過紅樓夢,中國人的血液里早已融入了深深淺淺的紅樓夢情節。紅木家具的文化源遠流長,歷經明清幾朝興衰,風格流轉,以石頭記這一奇書為名,將同樣底蘊深厚的王府家具文化與紅木文化相結合,像是打開了紅木文化的一個切口,借以管窺一豹而見全身。這樣的做法,這樣的品牌定位方式,在我們的紅木之旅中并未見到第二家,雖說借勢之嫌明顯,卻不得不說獨特。不知紅樓之名之下,是否名副其實?我們進去一探究竟。

    游園賞木,眼觀,燈光與木影錯落有序,亭臺香榭小橋流水小而別致,耳聽,玲瓏古韻翩然而至,鼻嗅,茗品暗香浮動,古木芬芳氣韻飽滿,令人仿佛迷失于紅樓之中。曉翠堂,知會堂,聊心室,茗雅軒,潛研室,博古齋,萬卷閣,臥玉齋,大觀樓……這些曹雪芹筆下的大觀園景色,巧妙地成為了展廳樣板間的命名,紅樓之夢,恍然如生。在如此的情境中,各式或凈朗典雅或瑰麗雍容的紅木家具融合得順理成章。

    果然是“寫百世之流光,不過曹雪芹一筆。振古木之余緒,盡在大觀園諸景。”如果說永琦紫檀以工藝取勝,伍氏興隆以用材與仿古取勝,而大觀園則是以主題情境取勝。大觀園的獨特之處在于并非只采用了紅樓之名,更重要的是通過展廳情境的營造,從燈光、擺設、音樂、氣氛上精心設計對“大觀園”三個字進行了具體詮釋,使入園者如同穿越時空隧道夢回紅樓。有文化主題的紅木,在國內紅木品牌中尚屬少見,大觀園可謂第一家。

    但情境太過出眾是否有些喧賓奪主、太過具體的情境主題是否會對今后的產品風格、品牌延伸造成限制呢、如此復古的產品定位是否會使追求舒適簡潔的主流消費者望而卻步呢?對大觀園留下深刻印象的同時,這些疑問縈繞在我們心頭,有待時間檢驗。

    盡管有所疑問,看到紅木行業開始有了這樣的品牌嘗試還是讓我們倍感振奮,因為這表明紅木行業正在試圖擺脫過去大而全的雷同經營模式,逐漸進入市場細分階段,而市場細分正是一個行業發展成熟的表現。



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