大界張浩武

《大界講堂》第三課:奧斯卡講“創意21法”

日期:2010-4-15   來源:
      3月29號真是講座多多,收獲頗豐的一天。上午ECHO剛講完新品上市方案,大家還未來得及消化,下午咱們大界創意總監奧斯卡就來了一堂《創意21條法則》。
      這場講座不僅吸引了大界所有成員,更有很多對廣告充滿熱愛的同志們慕名而來聽講座。臺灣老牌廣告人就是不得不讓人自嘆不如,奧斯卡的講座PPT內容條條精煉,講出了創意過程的真諦。

    首先,奧斯卡創意人在每個案子結束以后要學會創意歸零,這樣有利于以后繼續創作。
    接下來,奧斯卡著重講了創意法則第一步:溝通。溝通是與消費者溝通而并非說服消費者,而是同消費者、同客戶、同我們身邊的人溝通。
    溝通才是創意最重要的一步,而市場調查便是創意開始的最基礎的步驟。
    奧斯卡針對平面創作的“EYE CATCH”做了詳細的解釋,奧斯卡多年的廣告生涯告訴他“EYE CATCH”是平面廣告的諾且唯諾要件,每一張廣告只能有一個“EYE CATCH”,標題不是用來解釋畫面,畫面不能只是重復標題。
    奧斯卡的21條創意法則不僅給大界成員們帶來更多的創意理念,大界也隨著奧斯卡的到來而更加快速的成長。
 


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