大界張浩武

金墾農場:品質生活始于家有農場

金墾農場,最后一畝處女地,打造新式田園生活社群引領品牌

項目背景

金墾集團是一家以現代農業板塊、房地產開發板塊、礦業板塊等為主的多元化、現代化集團公司。同全球玻璃產業巨頭福耀玻璃、國家農業科技領頭科研單位吉林省農科院等多家知名企業及科研院校結成戰略合作伙伴,進行多產業深度開發。

金墾現代農業示范園區占地18.91萬畝處女地,肩負企業社會責任,主張和倡導綠色發展方式和生活方式,大力推進農村土地整治,積極投身“生態修復工程”。以“農業+科技+服務”的發展模式帶動區域農業高效、安全及可持續發展。

“金墾農場”品牌旨在改良鹽堿地的同時,為廣大消費者提供一畝處女地良田,實現消費者家有農場的美好生活愿望。

 

實施策略

【客戶研究與洞察】

家有農場,以新中產和高凈值群體為主要構成部分。

新中產:占據中產階層總數的30%左右,2000-3000萬人,平均家庭年收入為65萬元。

高凈值:凈資產超過千萬的群體,家庭平均資產為3468萬元。

 

【品牌定位】

不是賣方與買方的關系;

新式田園生活,衣食住行全方位實現品質生活需求;

為客戶提供社交平臺,經營與管理服務。

品牌口號:品質生活 從家有農場開始

【品牌形象設計】

金墾農場招商手冊設計

 

成果簡述

金墾農場通過與大界團隊的合作,確定了品牌的全新定位,重新確定了目標客群,金墾農場與目標客戶不是單純的買賣關系,確定了以土地為紐帶的品質生活社群發展戰略方向,旨在為客戶提供以土地為核心的品質生活服務,從衣食住行層面為客戶的生活賦能。

 


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