大界張浩武

零度公里:從0開始,腦洞大開

零度公里:從零開始 腦洞大開

[項目背景]

新疆美嘉食品飲料公司坐落于新疆喀什地區,中國核桃之鄉——葉城縣,創建于2012年,是內地企業響應黨中央號召,參與援建新疆,積極投資南疆的企業。在喀什地區、葉城縣委、縣政府的大力支持下,新疆美嘉食品飲料公司已經成為葉城縣重點龍頭企業。為解決當地就業問題、帶動地方經濟增長、促進地方穩定發展做出了卓越的貢獻。

美嘉企業自身資源豐富,擁有有自有核桃基地、工廠,目前企業飲料產值3000萬、核桃輕食4000萬,核桃干果4.5個億,始終秉承著大健康原則,為廣大消費者提供優質健康的產品,將天然雪水灌溉、天然無污染的核桃帶給每一家。2018年12月,大界攜手全疆最大核桃生加工企業美嘉,打造核桃全產業鏈升級,跳脫現有狀態,樹立品牌意識。

 

[實施策略]

通過市場分析,大界通過品牌運作,樹立美嘉“0度公里”的品牌形象,以品牌帶動,將核桃從“補腦”轉化成帶來“靈感”的美食,從市場中跳脫出來,結合品牌及當地的歷史文化,從源頭、初心到天然、健康的產品,挖掘獨特的形象符號“0”,打造“歸零”文化。

品牌定位:新疆核桃之源

品牌調性:腦洞、能量、信賴、源頭

品牌slogan:從零開始,腦洞大開

品牌核心價值:源頭、堅持、傳承、初心

[產品線梳理]

美嘉旗下有多個子品牌及產品類別,導致產品系列分類模糊,產品分類重復,定位不明確,針對品牌定位出發進行產品線梳理,抓住“核桃”一個中心,發揮自身資源優勢,做減法,專注核桃產品,通過產品特點、針對人群及渠道等梳理出清晰的產品線。

①  核桃單品類

系列產品定位:品牌根基類產品;

產品延伸方向:創定分級機制以進行干果類產品延伸;

分類推廣策略:增加產品的權威背書,通過贊助大型會議、本地活動強化“核桃之源”的品牌定位。

②  特通渠道類及其它

系列產品定位:短期金牛類產品;

產品延伸方向:增加每一系列中核桃口味或核桃混搭類產品,并作為該系列主打產品;

分類推廣策略:加強新疆本地旅游市場內相應產品的滲透率,借助旅游市場進行品牌傳播;該類中可選擇PET植物飲品類作為部分流通市場主打產品之一(包裝需優化)。

③  “核桃+”休閑食品類

系列產品定位:未來明星產品;

產品延伸方向:依據行業的混搭趨勢,進行原果混搭或其它形式的復合產品延伸,突出核桃特色;

分類推廣策略:作為外部市場、電商渠道的主打產品,推廣中圍繞“好玩至上、腦洞大開”的品牌調性進行場景化傳播。

[成果簡述]

本次合作,從品牌戰略到品牌形象提升,大界為新疆美嘉食品建立起獨具特色的品牌形象,打造了以“0”為中心的品牌文化基礎,“0”寓意著新藏線的起點“0”也是“0度公里”始終堅持0污染、0添加,恪守品質的初心,打造了品牌“專業化”的形象。同時,通過產品線梳理、包裝系列化統一,為品牌樹立一個全新且系統的形象升級,增強美嘉品牌資產。

 


建發紙業取舍
本色是一種選擇
國貿物業鉑優
鉑金服務,優質生活
沃特水劃船機
水劃船機就Waterrower
易太善廚
專精于廚,業精于善
一諾ENOO
一諾,驕傲千金
ONEMIX玩覓
WHY NOT 有何不可
安踏集團
安踏,永不止步
廈門中秋旅游嘉年華
好運狀元郎,歡樂中秋
銀鷺集團
銀鷺,愛的味道
中綠集團
全程綠色,健康中國
德扑锦标赛技巧