大界張浩武

山寶天萃茶油:單一產品的特色化延伸

 
 
山寶: 茶油就是天萃

項目背景
成立于2000年的山寶,經過近十年的風雨歷程,已發展成為跨機電工程、工貿、油脂、農副產品、日化、連鎖等多個行業的綜合性企業,目前核心事業為福建山寶油茶有限公司,是福建省首家專注于非調和茶油生產的企業。

從市場研究到山寶油茶全新理念的提煉,天萃茶油品牌在短時間內得到了較大提升,山寶與大界共同為中國油茶事業的發展不斷努力著,共同打造的中國植物油巔峰品牌在行業內引起強烈反響,贏得一定的社會影響力和口碑。  
 
實施策略
品牌核心價值:“茶油就是天萃” 

精英營銷團隊打造:梳理企業文化及定位,引進多位企業中高層人才,精心策劃了兩次山寶集團營銷策略訓練營,協力打造強執行力、高創造力的精英營銷團隊,大大加快了山寶企業成長的步伐。

營銷戰略落地:旗艦店及北京分公司戰略規劃,制定招商策略,邁開全國招商步伐。

整合推廣傳播戰略:廈門晚報、海峽導報戰略合作;贊助2010費玉清演唱會,2011張學友演唱會;舉辦“天萃茶油杯”廈門首屆新媽媽博餅大賽;深圳禮品展、北京有機食品展上炫目亮相。

科技強企戰略:與廈門大學生物醫學研究院合作成立山寶油茶生物技術研發中心
 
成果簡述
福建山寶油茶有限公司成立了廈門第一家體驗式茶油專賣店。天萃茶油參加“閩臺最具特色伴手禮”評選活動,并一舉奪得二十大“閩臺最具特色伴手禮”的稱號,成為福建省政府推薦的五家茶油種植龍頭企業之一。

山寶企業與知名企業及平安銀行正式合作,首批銷量就達到20萬元。
山寶茶油聯合廈門晚報連續兩屆舉辦“新媽媽博餅大賽”。
 
2011年3月14日,山寶公司正式攜手廈門大學生物醫學院,成立“廈門大學生物醫學研究院—山寶油茶生物技術研發中心”。
   

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