大界張浩武

泰山仙草蜜:去火有活粒

泰山:去火有活粒,泰山仙草蜜

項目背景
2007年王老吉仍在高速發展,且加強了對泰山品牌大本營——福建地區的進攻力度,而泰山品牌自身活力不夠,品牌形象日益老化。如何防御強敵?如何降低在去火飲料市場上發展的風險,已經成為泰山不得不正視的課題。泰山與大界一同走過一場“活粒”之旅。
 
實施策略
加速異地市場拓展
針對三聚氰胺危機,迅速推出粗糧植物蛋白飲料
圍繞品牌形象代言人“飛輪海”開展系列“活粒”傳播
針對秋冬季仙草蜜淡季,推出“秋干物燥,多喝仙草”的反季擴張
推動建立“仙草南路”仙草蜜文化體驗店,傳播時尚形象和領導仙草蜜市場文化建設
 

成果簡述
代言人迅速擴大在學生、年輕人市場的影響,銷量增加;
“去火有活粒,泰山仙草蜜”被傳播,顆粒特徵占領更多消費者心智;
借“三聚氰胺”牛奶危機,新品“胚芽米漿花生”得到市場認可;
成為區域去火飲料強勢品牌。

建發紙業取舍
本色是一種選擇
國貿物業鉑優
鉑金服務,優質生活
沃特水劃船機
水劃船機就Waterrower
易太善廚
專精于廚,業精于善
一諾ENOO
一諾,驕傲千金
ONEMIX玩覓
WHY NOT 有何不可
安踏集團
安踏,永不止步
廈門中秋旅游嘉年華
好運狀元郎,歡樂中秋
銀鷺集團
銀鷺,愛的味道
中綠集團
全程綠色,健康中國
德扑锦标赛技巧