大界張浩武

泓一Q點:好吃就要Q一點!

泓一:好吃就要Q一點!

項目背景
泓一食品集團有限公司,是一家集休閑食品研發、生產、銷售為一體的集團公司。烘焙與巧克力是泓一的兩大主鏈,卻面臨著兩難的格局:一方面,烘焙市場處于高速發展時期,盼盼、達利園、好麗友等烘焙巨頭具有絕對的競爭優勢,另一方面,外資巧克力占據中國巧克力市場的大半江山,泓一只能退居三四線城市發展;隨著休閑食品渠道下沉的步伐不斷加快,泓一如何突破眾品牌的圍攻,在兩個紅海領域中找到屬于自己的市場? 
2012年12月,泓一邀請大界為其品牌發展戰略進行全面規劃,大界將協助泓一食品走進前列陣營,走向經典。

 
實施策略
創新定位:跨界定位為“巧克力烘焙王國”。
品類創新: 提煉泓一食品的品牌調性,對泓一現有產品結構進行梳理,重點打造戰略產品,規劃泓一品牌發展之路,聚焦Q點單品實現突破。

渠道創新:系統的整合營銷傳播策略通過產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等營銷策略組合進行推廣。
終端提升:策劃以“Q點巴士”以主題的年度整合營銷傳播方案;對2013年年度推廣主形象及推廣物料進行設計與制作;全面展開泓一禮盒的常規促銷活動;建設標桿縣,實行“泓店計劃”。
 

 
成果簡述
在大界的協助與幫助下,泓一Q點及咔哧以全新的形象出現在全國訂貨會的現場,贏得經銷商及消費者認同。

公司營銷體系逐步完善,市場部組織架構建設成功。
2013年,泓一的石獅新工廠全面投產。
 

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