大界張浩武

珠海御溫泉:打造御文化休閑養生

珠海御溫泉: 水溫38°C
項目背景
一次不經意的 “溫泉之旅”,讓大界和御溫泉有了合作的契機。
 
彼時的御溫泉,品牌發展已經很成熟,服務水平也十分優秀,但“高處不勝寒”,御溫泉在經營和推廣中,缺乏長遠目標,團隊開始萌生惰性。而以日本文化為主的品牌調性,在“反日浪潮“中,多少會有些沖擊。如何在競爭日益激烈的服務行業中長期立于不敗之地,在行業內獨樹一幟,短時間內建立起一個知名形象和一個強有力的企業文化,使御溫泉持久地成為行業內的典范。
這是一場全員參與的CIS工程,大界與御溫泉攜手,讓企業升級到更高的境界。
 
實施策略
戰略升級:制定國內連鎖發展的企業發展戰略,形成系統化的經營模式,為連鎖經營奠定基礎;明確獨特的企業理念及差異化品牌戰略;擴大品牌影響力,提高品牌忠誠度,形成品牌經營優勢。
文化飛躍:將日式文化提升為唐朝御文化
視覺呈現:圍繞唐朝御文化進行視覺包裝
服務升華:圍繞唐朝文化進一步升華服務,開發十二道式等特色內容
 
成果簡述
成為中國溫泉行業標準制定者。
“御泉道”引領行業新風潮。
服務提價,利潤增加。
發展張家界、西安等多地連鎖及托管模式。

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