大界張浩武

悠度休閑用品:我的陽光周末

悠度:我的陽光周末
項目背景
悠度作為國內首創的野餐包專業品牌,以時尚設計、完整配備、高檔質量、貼心細節見長。悠度的推出,打破了國內野餐包對外銷產品簡單重復的格局,為國內野餐包注入更多的文化內涵。然而,面對國內日益發展的戶外休閑行業及不斷惡化的外部出口環境,出口轉內銷、國內野餐生活方式不被接受的困境,品牌定位模糊、產品結構不合理,悠度面臨全新的成長課題。
2011年3月,大界策略與悠度正式啟動2011年悠度品牌營銷工程,攜手為悠度傳遞國外戶外休閑生活方式到中國努力。
 
實施策略
市場調查:戶外休閑用品消費市場的分析及調查研究,對北京、成都、廈門三地調研,在深入研究短途戶外休閑消費心理和市場的基礎上,確定了悠度全新的品牌定位——周末戶外休閑裝備第一品牌。
策略實施:悠度品牌策略梳理,包括產品策略、渠道策略、價格策略、促銷策略等。完善悠度VI,提煉品牌故事,策劃悠度“五緣來斗陣”活動,策劃悠度參與第十九屆中國(深圳)國際玩具及禮品展覽會,日常營銷輔導開展定期和不定期的日常營銷輔導,持續品牌維護,為品牌進行全新定位,悠度攜手廈門國際馬拉松,策劃“周末馬拉松”、“健康社區跑”活動等。
 
成果簡述
在大界的助力下,不僅理清了悠度作為“周末戶外休閑裝備第一品牌”的品牌策略思路,更使悠度品牌在短時間內得到了較大的提升,品牌面貌煥然一新,塑造了良好的品牌形象,為產品帶來更高的附加值。
悠度品牌建設不斷取得成果,獲得“2011-2013廈門國際馬拉松賽戰略合作”和“"2011年廈門市著名商標"”等多項榮譽。

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