大界張浩武

動力火車:中國夜場第一嗨酒

動力火車:中國夜場第一嗨酒
項目背景
動力火車,中國最早的蘇打酒品牌,通過幾年的發展逐漸建立起覆蓋全國的銷售網絡,
但是由于傳播概念的老化以及營銷策略的滯后,國內夜場娛樂消費者對預調酒的概念不太清楚,又沒有大型的同類企業進行消費者教育 ,極大的限制了企業的發展。
與大界合作后通過細致的市場走訪調查,提出了一系列的營銷方案,并從產品自身特點和消費者需求入手致力于把動力火車打造成為中國最為時尚的預調酒類品牌!
 
實施策略
精準的企業診斷:12月15日,正值圣誕節來臨之際,大界專案人員前往湖南、江西、泉州等地,進行為期半個月的重點市場調查,這是大界與東莞仙津食品正式合作的標志。
策劃實施:大界賦予了動力火車新的品牌定位, VI設計,明晰了預調酒的概念,引進一種新的簡潔、務實的管理體系,快速靈活的反應機制,專注于市場研究。在產品開發上,注重產品的口味創新,產品包裝時尚、動力十足。
宣傳推廣:鎖定各城市重點夜場進行推廣,策劃“用愛誘惑你”主題活動,將夜場酒的曖昧特點淋漓盡致的表現出來。
品牌文化及訴求:定位品牌文化,嗨酒嗨吧嗨生活,我動我精彩!
 
 
 
 
 
成果簡述
2008年12月,動力火車正式導入品牌整合營銷理念,全面提升品牌價值,并推出新品“動力火車”誘惑型蘇打酒。
招聘及培訓了業務團隊,重整經銷商體系,完善經銷商政策,打造東北及湖南兩個樣板市場。
開發“街舞”、“舒卡卡”等新產品,為仙津企業持續發展提供強勁動力。
動力火車自推出自今已成功覆蓋了全國29個省市地區,在大陸,“動力火車”成為蘇打酒的代名詞。

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