大界張浩武

蠟筆小新:蠟筆小新,天天開心

蠟筆小新:天天開心

項目背景
蠟筆小新(福建)食品工業有限公司成立于1999年,是一家以果凍為主營業務的休閑食品企業。經過多年專注發展,從“果凍行家”到多元化的品類經營,“蠟筆小新”亦成為企業的困擾,如何脫離固有的卡通印象而又樹立獨特的品牌調性,向消費者傳達蠟筆小新的品牌主張,2010年,蠟筆小新征集國內眾多廣告公司進行比稿,大界憑借精準的目標群體洞察及新穎的廣告創意,在比稿中脫穎而出。

 
實施策略
競爭空隙診斷,目標消費群需求診斷分析,蠟筆小新自身需求診斷分析。
品牌咨詢實施,果凍品牌定位,市場戰略分析總結。
新品牌形象獲得消費者的追捧。

 
成果簡述
拍攝完成蠟筆小新品牌廣告,使蠟筆小新品牌屬性脫離原有卡通形象的印象,品牌更有活力,趣味,傳達出“蠟筆小新,天天開心”的品牌主張。
蠟筆小新穩固果凍行業市場份額行業第二,銷量跨越增長。

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